3月17日，奈雪的茶颁布发表大幅贬价，推出9-19元的“轻松系列”，并许诺将每个月上新最少一款20元以下产物。奈雪的茶多款产物价钱下调，当前菜单上曾经没有“3字头”产物，14-25元成奈雪主力价钱带。以芒果产物为例，ag真人游戏19元的“轻松芒果”比照29元的“霸气芒果”，价差高达10元。而“每个月上新最少一款20元以下产物”的许诺，则被视为奈雪持久价钱下调的旌旗灯号。

　　对此，奈雪的茶暗示此次调解是品牌深化洞察消耗者需求，并基于本身壮大的供给链才能、数字化才能和品控才能，不影响产物品格和用料，期望在更宽的价钱带中为消耗者供给更轻松、丰硕的挑选。

　　奈雪“轻松系列”笼盖鲜果茶、奶茶及纯茶三大类。此中轻松金牡丹仅需9元，这也是奈雪初次推出的“个位数”现制饮品。“轻松系列”较霸气系列售价价差在5-10元之间 。

　　奈雪推出“轻松系列”的同时，“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸气玫瑰草莓覆盆子”“霸气冰淇淋草莓”“霸气冰淇淋芒果”等产物均下调至29元，奈雪菜单上已无30元以上产物。“9元喝奈雪”“奈雪降幅达10元”“辞别30元”成奈雪此次价钱调解最直观的数字坐标。

　　行业阐发以为，“高低通吃”或可注释头部品牌奈雪此次的订价战略。比照调价前菜单，记者留意到，奈雪今朝的产物价钱带显现三大特性：

　　除初次呈现9元产物外，不罕用户发明此次也是奈雪六年多以来初次呈现“1字头”典范鲜果茶。有效户在交际平台上公布，“喝了快四年霸气葡萄之前快三十，如今不到二十块就可以买到，跳水价令我落空明智”并晒出本人持续喝了近一周奈雪“轻松系列”。

　　奈雪“轻松系列”年前就曾经呈现，1月中旬作为限时举动推出，继而是2月21日官方公家号发文，然后是3月17日的鼎力加推。从辞别“3字头”、笼盖产物、举动时长欠好看出，奈雪在连续加码“轻松系列”，而且此次还放线字头”产物。

　　按照NCBD公布的《2020—2021中式新茶饮行业开展陈述》，2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比超出跨越8成。“在疫情的影响下，社会消耗风俗发作改变，不是纯真的消耗升级，而是‘升级中的晋级’。消耗者关于‘性价比’的诉求，绝非纯真寻求‘轻松系列’，机能和品格仍然是刚需。”中国茶叶畅通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅暗示，奈雪调价即“轻松系列”等行动，是顺势而非逆势，逢迎了消耗需求的改变，也为市场下沉供给了更多的空间。“奈雪作为行业头部，在质料品格和品牌印象上曾经构成劣势，在此根底上优化订价机制，进步产物的性价比，使‘平价’与‘优良’两大标签共存长短常明智的打法。”

　　在供给链方面，奈雪已建成不变高效的供给链系统。在范围采购的同时，奈雪经由过程共建茶园果园、数字化办理调控和壮大的品牌议价才能，紧缩了上游范围本钱，为产物价钱调解供给了空间。

　　据理解，2021年奈雪仅油柑一项采购量即达9000吨，草莓利用量达3000吨。奈雪客岁在产物上连续发作，打造出“霸气玉油柑”“鸭屎香宝藏茶”多款爆品，并胜利登岸港交所成为“茶饮第一股”，产物和本钱上的声量给茶饮双雄的另外一方喜茶带来宏大压力。年前1月份奈雪动手调价，而年后喜茶领先官宣贬价，奈雪此次也不甘逞强跟进加码。(中新经纬APP)